Sluikreclames op Social Media

Er is afgelopen tijd al veel te doen geweest over reclame voor gokbedrijven op sociale media. Enerzijds omdat er valse reclame wordt gemaakt, waarbij de adverteerder zich voordoet als een andere partij. Anderzijds omdat gokbedrijven zonder Nederlandse vergunning zich richten op Nederlandse spelers. Ook worden er gok-influencers ingezet. Hier is ook nog een 4e categorie aan toe te voegen: Gokbedrijven die zich met behulp van diefstal succesvol promoten.

Iedereen die video's op Instagram, Facebook of TikTok kijkt heeft het "Stake" logo vast al eens als watermerk bij een video voorbij zien komen. Veelal bestaat de content uit clipjes van populaire series, films en TV momenten. Maar ook uit memes, vrouwelijke content creators en AI gegenereerde filmpjes. Eigenlijk alle soorten content, zolang het maar niet gerelateerd is aan politiek. Maar vrijwel altijd content die niet van hunzelf is.

Afgelopen maand heb ik telkens als ik een Stake logo zag, de pagina gropend en als deze veelvuldig Stake promoot, de pagina geblokkeerd. Nu, 30 dagen later heb ik 75 pagina's direct geblokkeerd. Hier komen de pagina's die door de zelfde beheerder/maker worden beheerd ook nog eens bij. Welke en hoeveel dat er zijn is niet zichtbaar.

Desondanks kom ik nog steeds dagelijks met enige regelmaat het stake logo tegen. Het bereik van deze vorm van reclame is dan ook enorm. Sommige pagina's hebben namelijk 20.000 volgers, maar er zijn er ook met zo'n 1.800.000

Door de massale verspreiding van video's en het 'zichtbare succes' hiervan, zijn er ook andere gokbedrijven die eenzelfde taktiek zijn gaan volgen. Casino500, Jackbit*, Dimebit*, Rebet, Rollbitt*, (*plaatst wel alleen onder gokgerelateerde video's hun logo).

Het lijkt er dan ook op dat niet alleen in Nederland, maar wereldwijd er een groot probleem is/ontstaat met illegaal adverteren en gok-aanbod. En veel vreemder nog, doordat er veelvuldig gebruik wordt gemaakt van gestolen content, lijden niet alleen de consument, contentcreators en legale casino's hieronder, maar ook de socialmedia bedrijven zelf. Ze missen immers advertentie-inkomsten door deze vorm van sluikreclame. Je zou dan ook verwachten dat ze (gezien de omvang en explosieve groei van deze ongereguleerde promotie) er alles aan doen om dit tegen te gaan...

Hoe ervaren jullie dergelijke sluikreclames?